語(yǔ)用原則理解信息,開啟智慧之路.耐心探索消費(fèi)者、市場(chǎng)狀況、產(chǎn)品規(guī)格和廣告策略.不要讓客戶認(rèn)為我們的廣告是一個(gè)門外漢做的廣告.
每個(gè)有創(chuàng)意的人都渴望得到好的廣告.個(gè)人才能是關(guān)鍵,顧客的接受度和個(gè)人機(jī)會(huì)也是影響因素.不管你的才華是否被埋沒(méi),不管你是否認(rèn)為自己是普通人,既然你選擇了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),就有”想到的想法,我不會(huì)!”骨干.目標(biāo)是激勵(lì)自己超越水平,避免滿足自己6個(gè)非常有創(chuàng)造性的惰性.
創(chuàng)新的效率原則產(chǎn)品是主觀思維,如果你花時(shí)間去想一個(gè)想法,很容易鉆入深層而不自覺,即使這個(gè)想法有問(wèn)題,你堅(jiān)持主觀的想法通常會(huì)阻礙你的其他想法和接受其他想法.
所以,當(dāng)你考慮想法的時(shí)候,你最好考慮一下360度,并嘗試從不同的角度獲得不同的想法.不要擔(dān)心想法的文字和視覺表現(xiàn).
最好想更多的點(diǎn)子,然后篩選出最好的點(diǎn)子.你會(huì)發(fā)現(xiàn),先求最好的原則會(huì)使你想成為有創(chuàng)造力的人.
毫無(wú)疑問(wèn),創(chuàng)造性的原則是尋求良好的心理.但當(dāng)有問(wèn)題要發(fā)現(xiàn)時(shí),沒(méi)有時(shí)間去改變,只有硬頭皮不犯錯(cuò)誤,這是違背專業(yè)精神的.因此,我們?cè)O(shè)立了一個(gè)”創(chuàng)意審查會(huì)議”,提前審查想法和草稿.因此,總的來(lái)說(shuō),任何想法都應(yīng)該留出兩天時(shí)間來(lái)反映和作出決定.
責(zé)任原則是技術(shù)限制或預(yù)算約束根本無(wú)法完成.如果在創(chuàng)作過(guò)程中沒(méi)有對(duì)實(shí)施因素進(jìn)行測(cè)量,那么在以后的階段會(huì)有很多麻煩.記住:這個(gè)主意是出賣出去的.在想法和執(zhí)行之間還有很長(zhǎng)的路要走,很多想法在變成設(shè)計(jì)草案時(shí)沒(méi)有問(wèn)題,但是它們是強(qiáng)制執(zhí)行的.