因為宣傳本質(zhì)上不是一種大規(guī)模的信息傳播活動,因此,傳播內(nèi)容必然受到客體、環(huán)境和政治、經(jīng)濟、社會、文化等產(chǎn)生一定的影響和作用.商業(yè)宣傳片的第一個功能是向特定的目標(biāo)受眾傳達(dá)一定的思想、商品、企業(yè)服務(wù)等信息,以達(dá)到銷售目的.
真實可信是宣傳電影具有說服力和感染力的基礎(chǔ),是實現(xiàn)宣傳目的的最基本原則.在創(chuàng)意、設(shè)計、表演的過程中,應(yīng)以保護消費者利益的角度,真實地反映商品和服務(wù)的人屬性、功能、質(zhì)量、規(guī)格、特性等.
從企業(yè)角度看,宣傳片是商品信息的載體,能夠了解競爭對手的信息,促進整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.
一個好的宣傳將有助于引導(dǎo)人們的消費觀念、倡導(dǎo)”時尚消費”,使人們產(chǎn)生購買的欲望,在市場經(jīng)濟中,通過廣告宣傳科加快商品流通、擴大銷售,提高生產(chǎn)者的利潤,有利于競爭.
對于同一種產(chǎn)品越來越多,和之間的收縮差異的各個方面,促使企業(yè)越來越重視利用促銷策略、創(chuàng)意和表現(xiàn)的差異來展示他們的產(chǎn)品和服務(wù),樹立產(chǎn)品品牌個性.廣告要準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品個性化的概念,只有與眾不同,才能帶來宣傳,達(dá)到預(yù)期的宣傳效果,以使商品在市場上處于有利地位.
一個宣傳視頻配有音樂和文字,可以帶來審美愉悅和審美娛樂功能.優(yōu)秀的廣告作品能給人以愉悅的感覺和吸引公眾的注意,因為大多數(shù)廣告都是從藝術(shù)表現(xiàn)手法傳達(dá)信息,具有同樣的審美和藝術(shù)價值.
城市霓虹燈廣告和燈箱廣告在一定程度上反映了城市的經(jīng)濟繁榮,也美化了城市環(huán)境.